Przez setki lat marketingowcy udawali i ukrywali prawdę. Ale to już nie działa. Dzisiejsi klienci ufają markom, które są wciągające, zabawne, autentyczne i uczciwe. Aby odnieść sukces w dzisiejszym marketingu, musisz pozostać wierny swojej marce, wiernym odbiorcom i wiernym sobie.

Björn Owen Glad

Pracuje jako CMO w agencji Spoon, największej szwedzkiej agencji content marketingowej. Jako międzynarodowy uznany mówca, już od dekady zajmuje się content marketingiem, pomagając markom i marketerom w opowiadaniu lepszych historii, stosowaniu najlepszych praktyk i uzyskiwaniu lepszych efektów biznesowych. Z doświadczeniem w branży wydawniczej, jako dziennikarz i redaktor, Björn Owen Glad wie, jak ważna jest dobra treść i jak marki mogą się wyróżnić dzięki wykorzystaniu kreatywnych, unikalnych treści, dystrybucji cyfrowej, mediów społecznościowych i automatyzacji marketingu.

W ciągu ostatnich kilku lat Spoon rozwija się także poza Szwecją – działa w Norwegii i Finlandii, tworząc treści i strategiczną komunikację dla dużych międzynarodowych marek, takich jak Volvo Trucks i Volvo Cars, Sandvik, KIA Motors i Skanska.

Twoi odbiorcy kanałach online i offline. Na przykładach klientów agencji Metro Branding (Norwegia), m.in. Saint-Gobain

Paal-André Schwital

Założyciel i partner firmy Metro Branding, jednej z wiodących norweskich agencji konsultingowych i content marketingowych. Fotograf, przedstawiciel Norwegii na międzynarodowym forum content marketingu (ICMF). Jako fotograf z wieloletnim doświadczeniem, jest mocno zainteresowany komunikacją wizualną. Paal-André jest zarówno fotografem reklamowym, jak i reporterem. Jest także autorem zdjęć do kilku bestsellerowych książek kucharskich w Norwegii.

Jeszcze do niedawna stała obecność osób odpowiadających za content w zespołach UX była raczej wyjątkiem. Dlaczego powinna stać się regułą? Bo, jak twittował Jeffrey Zeldman – „Design bez contentu jest tylko dekoracją”. Po roku eksperymentów z obecnością UX Writera w zespole e-point spróbujemy wyjaśnić:

– dlaczego contentem nie mogą się zajmować po prostu UX designerzy,

– jak najskuteczniej zawalić harmonogram budowy portalu,

– dlaczego UX writer nie jest copywriterem, redaktorem, content managerem ani niczym pomiędzy,

– jak wytłumaczyć zadania UX Writera klientom (a także własnemu zarządowi).

Michał Waszkiewicz

Przygodę z internetem zaczął na etapie akademika, kiedy powstawała firma e-point. Pracuje jako strateg, głównie dla klientów z branży finansów i e-commerce. Ma 20 lat doświadczenia w budowaniu i rozwijaniu systemów WWW – stron informacyjnych, portali korporacyjnych, systemów e-commerce. Specjalizuje się w projektach dotyczących sprzedaży i komunikacji marketingowej. Sporo czyta o psychologii behawioralnej i ewolucji, wolny czas spędza w kuchni, na nartach, rowerze albo gdzieś daleko z plecakiem.

Case study produkcji wideo w Gazeta.pl

Omówienie na przykładzie kampanii dla Kubuś i Hatchimals

Poznaj kreatywne narzędzia, które ożywią twoje historie. Dowiedz się, jak skutecznie kupować, korzystać i publikować dzięki nowym technologiom. Dla kogo, po co i za ile.

Prowadzenie: Andrzej Horoch. Uczestnikami panelu będą prelegenci i zaproszeni goście. Porozmawiamy o realnych problemach związanych z produkcją i wdrożeniem VR/AR w komunikacji marek. Czy na pewno jest to tak obiecujący obszar, jak zwykło się o tym mówić? Jak droga i czasochłonna jest to produkcja i czy w kontekście założonych celów rzeczywiście się opłaca?

Organizacje lubią mówić o sobie, szczególnie do swojego otoczenia. Opowiadają o tym, jak są ważne, potrzebne i jak duże sukcesy osiągają. Chwaląc się budują pozycję i legitymizują swoją działalność. Tak dobrze jak ta strategia działa na zewnątrz, tak często obojętnie przyjmowana jest przez pracowników. Uznawana jest za oderwaną od rzeczywistości i nadmiernie pozytywną. Nie zmienia to faktu, że komunikacja o organizacji do jej członków jest potrzebna. Co jest więc tą „prawdą” o organizacji, z której pracownicy czują się dumni i o której chcą słuchać? Na te pytania próbujemy odpowiedzieć w x-kom. By nie ulec pokusie chwalenia się, przeprowadziliśmy równolegle trzy badania – otworzyliśmy dla wszystkich pracowników forum dyskusyjne, zaprosiliśmy na wywiady storytellingowe i warsztaty Lego® Serious Play. Jak zadziałały poszczególne metody badawcze i czego się dowiedzieliśmy, opowiemy Wam już 23 maja.

Mówi się, że nastał czas, kiedy to pracownik decyduje. Czy ‘rynek pracownika’ to fakt? Dane z gospodarki – rosnący PKB, spadające bezrobocie, rosnące wynagrodzenia i zapotrzebowanie na pracowników – mogą sugerować, że tak. Pracodawcy, szczególnie z sektora IT, coraz częściej sięgają po niestandardowe sposoby rekrutacji. A jak to wygląda w innych branżach?

4 case studies z obszaru employer brandingu: Rossmann, WizzAir, Electrolux, BZWBK, czyli kiedy digital i media społecznościowe działają na korzyść pracodawcy.

Opowie o tym, jak tworzyć ciekawe treści z pozornie nudnych tematów. Przedstawi również różne sposoby, jakimi udało mu się przyciągnąć uwagę w mediach społecznościowych.